像专业人士样确保电子邮件送达率的四种更多方法

mohima007

虽然围绕电子邮件营销的内容和创意似乎一直在变得更好、更复杂，但许多组织仍然无法确保他们的信息在第一时间得到有效传递。


尽管我之前在博客上写过有关电子邮件发送的重要提示，但这个主题值得重复，因为如果您的信息没有被听到或至少没有被发送，您在活动中的投资就会浪费。


这里有四种（更多）方法可以确保您的电子邮件每次都能达到您想要的目标：


不要否认：根据Return Path 的一项新研究，其中分析了超过 4 万亿封电子邮件，多达一半的电子邮件被标记为垃圾邮件，被电子邮件系统阻止——无论是公司系统还是独立系统服务提供商 (ISP)）——并且无法到达其预 土耳其电话号码表
  期的接收者。虽然这些数字对于 B2C 世界来说可能并不令人震惊，但 B2B 领域的数字同样令人担忧：五分之一的商业电子邮件被阻止或放入垃圾文件夹。这样的交付率将不可避免地影响您的活动成功率 - 以及您公司的收入前景。所以不要否认。无论您是 B2C 还是 B2B 营销人员，电子邮件送达率挑战几乎肯定会影响到您。


了解您的分数：与信用评分类似，现在有一些供应商可以为您的公司域提供信誉评分，以衡量您的电子邮件发送情况。发件人分数范围从 0 到 100，是 ISP 用来检查从特定 IP 地址发送的消息的真实性和安全性的指标。分数越低，您的电子邮件被阻止的次数就越多。虽然 56% 的已发送电子邮件被阻止，但超过一半 (52%) 的被阻止邮件来自得分为 70 或以下的发件人。另一方面，得分高的发件人可以看到低至 2% 的阻止率。可能破坏发件人分数的因素包括电子邮件列表卫生、订阅者投诉、无效电子邮件地址和低电子邮件参与度。



您的 URL 可能是问题所在：虽然某些“垃圾邮件”内容（例如主题行中的“免费！”）可能是可传递性问题的危险信号，但此类内容很少（至少就其本身而言）是问题。当谈到基于内容的交付问题时，更可能的罪魁祸首可能是 URL（网址），这些 URL 导致向 ISP 投诉垃圾邮件，或者在发送到他们的垃圾邮件陷阱的邮件中反复出现。B2B 营销人员的解决方案可能是偶尔更改他们的着陆页 URL，并确保它们指向您的市场真正需要的有价值的内容。


发送更多（给合适的人）可能是件好事：有时营销人员被引导相信，为了提高送达率，他们应该停止发送给——或清除——那些在特定时间段内没有打开或点击他们的消息的人，比如60、90 或 180 天。但是，这种方法可能有些过激，可能会导致您丢弃许多与不良电子邮件地址混在一起的良好电子邮件地址。事实上，如果由于技术问题（例如服务器配置问题）而阻碍了送达率，发送更少的电子邮件可能无济于事。如果来自发件人的电子邮件因缺乏参与度而被阻止，实际上最好向参与度最高的订阅者发送更多电子邮件，以提高打开次数和点击次数，从而缓解参与度问题。


随着 ISP 不断发展其发现和阻止垃圾邮件内容以阻止垃圾邮件发送者的方法和协议，他们也没有公开交流他们确定电子邮件送达率的确切方式。这使得邮件可送达性挑战对于电子邮件营销人员来说更加复杂和艰巨。



然而，最终，解决方案应该少玩系统游戏和破解代码来绕过 ISP 垃圾邮件拦截器，而更多地获取和使用准确的、经过充分研究的电子邮件数据。只有这样，您才能为热情的观众提供真正的价值，他们会对正确的信息做出积极回应。